破圈跨界 苏宁主场818搅动全行业共振

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  在互联网时代,人为制造时间节点进行营销已经不是新闻。最成功的节点营销当属阿里首创的“双十一”。2018年天猫平台“双十一”购物狂欢节实现总成交额 2135 亿元,同比增长26.9%。苏宁易购“双十一”全民嘉年华全渠道订单量增长132%。 另一个重要节点“618”近年来也有后来居上的趋势。

  时至今日,这两个时间节点的影响力已经远远超脱了电商领域,渗透进各个行业领域、各个品牌企业,形成了两个全社会的消费狂欢盛典。

  类似地,继“双十一”和“618”之后,随着越来越多领域的加入,一大新的节点“818”已从苏宁易购的店庆日和电商行业的集体促销,成长为今天社会性的消费节点。今年的“818”,除了苏宁、天猫等几大电商平台按例下场入局,汽车、证券等行业也纷纷放出大招,餐饮业、休闲娱乐业、服务业、家居建材业、商品批发零售业等等领域也在暗中发力,想要搭上“818”这列消费快车。

  在汽车行业,今年的首届“818全球超级车展”是一次对标“双十一”的行业盛会。届时将通过线上线下联动模式,线上举办全球车展,线下举办晚会盛宴、行业峰会、车主节、粉丝节、百城车展、二手车车展等活动,进一步拉近消费者与汽车厂商、经销商之间的距离,助力汽车厂商和经销商达成品效合一。外部联合中国汽车工业协会以及中央电视台、人民日报等80多家媒体投放,共同打造818消费者盛典。不拘泥于营销层面,车展同期还将跨界联合湖南卫视推出全球首档“车晚”——“818全球汽车夜”,共同打造顶级行业盛典。

  在证券行业,券商“818理财节”自2017年首次举办以来,今天已经是第三个年头。高达9%的理财产品收益率、投顾服务限时免费、基金申购费一折、花式答题拿奖品领大礼包、每日两场红包雨、抽奖送华为手机……为了招揽投资者,各大券商发起的“818理财节”可谓火力全开,也为投资者奉上了实实在在的超值产品与福利,助燃818全领域的消费狂欢。2019年《中国私人财富报告》显示,近年来中国个人可投资资产总规模复合增长率高达7%,预计到2019年年底将首次突破200万亿大关。财富管理市场前景广阔,未来可期。

  其他领域也纷纷彼此建立合作关系,形成社会共振,全力备战818——餐饮业,如必胜客、肯德基等;休闲娱乐业,如各地影城、大型购物中心等;服务行业,如滴滴出行、曹操专车、共享单车、美团、饿了么等;家居建材业,如月星家居等;商品批发零售业,如大润发等。横向涉及领域之广,纵向浸入程度之深,让818成功晋升成为惠及全民的消费狂欢盛典。

  随着行业发展的愈加成熟,市场也将更加开放包容。818将成为继双十一之后又一全社会消费盛典,这个事实已经势不可挡。但京东在今年先是提出“热8购物节”,隐晦地期望能够借一个东风,受惠于“818”的热度。接着,作为一个涉猎甚广的电商平台,京东竟打出了“818手机节”这张牌,这不仅是自己局限自己的手脚,也是逆行业潮流大势而行。相比较同行们全业态、全场景的“全球来电”、“全民发烧”,京东此举实在算不上大气。818是全行业的盛典、全社会的消费狂欢,818欢迎所有领域的朋友的参与和合作。